心理所揭示独特性需求在中国正不断上升

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试想一下,一2个多风和日丽的周末,你穿了一件心仪的衣服和大伙 共同兴高采烈地走在大街上。你老会 发现,迎面走来的一4个人所有所有所有所有和你穿得一模一样。你的感觉不可能 怎么还可以 ?八成会是尴尬之中带着一丝不快。为那先 撞衫会愿意带来这种感受呢?不可能 你不再独一无二了。

独一无二真的先要 重要吗?这种问題在几十年前,还真后要个问題。想想上世纪七十年代满大街的中山装、八十年代遍地的喇叭裤,那时还先要 撞衫一说。还也能了和大伙 穿得不一样,才是大伙 的追求,社会推崇的是从众而不逾矩。如今时代变了,人也变了:中国不可能 从一2个多凡事追求趋同的社会进入到一2个多凡事追求独特的社会,独价值形式不可能 成为中国人的基本需求。

中国科学院心理研究所人格与社会心理学研究中心蔡华俭研究团队近期通过两项研究为中国人独价值形式需求(need for uniqueness)的上升提供了实证证据。研究老会 接考察了19500年以来不同年代出生的人独价值形式需求的变化。结果发现,自上个世纪五十年代以来,中国人自我报告的独价值形式需求明显随着年代的变化呈现出上升的趋势(见图1)。

为防止自我报告法过于主观、易受外界因素影响,在研究二中,研究者特地考察了本身体现独价值形式需求的客观指标:名字的独价值形式。名字不仅是个人所有所有所有所有独特身份的标志,更是社会文化价值的本身反映,不可能 父母在给孩子取名后要不自觉地受到当时或未来文化价值的影响。因此,在一定程度上还也能通过考察名字特点的变化来考察文化的变迁。

以往研究表明,独特名字的流行程度在一定程度上还也能反映这种时代在多大程度上推崇独特。依此类推,不可能 越多的中国人喜欢给孩子起一2个多独特的名字,不可能 越多的中国人拥有独特的名字,大伙 就还也能推测,中国社会先要 推崇独价值形式,而个人所有所有所有所有的独价值形式需求也先要 高。

研究中,蔡华俭团队以构成个体名字的各个字的平均字频(在当代汉语中的使用频率)作为名字独价值形式的指标:一2个多名字的平均字频越低,名字独价值形式就越高(不可能 低频字在生活中出现很少,好多好多 显得独特)。比如:“陈銞(jun)”的独价值形式就比“陈军”的独价值形式要高,不可能 “銞”字在现代汉语中使用频率非常低。研究随机抽取了5500个从19500年到5009年出生的人的名字,每年10个。结果发现,在19500到5009年间,中国新生儿名字所用字的字频呈现逐年下降的趋势(见图2),即名字中常见字先要 少,而生僻字却越多,表明大伙 的独价值形式需求先要 高。

通过以上两项研究一致发现,过去几十年来,中国人的独价值形式需求在不断上升,社会文化对独价值形式的推崇也在不断上升。由此大伙 先要理解为那先 今天的年轻人对“撞衫”会感到非常不爽,不可能 撞的不仅仅是“衫”,更是大伙 独一无二的自我!自我被挑战,人还爽得起来吗?

把握中国人独价值形式需求日益上升的这种时代趋势具有重要的现实意义,尤其是以满足个体繁复需求为目标的企业组织。比如,先要 在中国叱咤风云的宝洁近些年在中国的占有率节节降低。专业人士分析发现,宝洁在中国的失势,我我觉得并后要输给了个人所有所有所有所有,好多好多 输给了时代:中国文化和心国人的心理过去几十年来不可能 处于了巨大变化,中国不可能 从一4个人所有所有所有所有云亦云、从众盛行的时代发展到了一2个多追求个性、崇尚独特的时代。时代变了,而宝洁却先要 及时做出改变,依然坚持大伙 一贯的品牌营销、标准化任务管理器、大众化策略,而那先 不可能 远远还也能了满足当代消费者的独价值形式需求。二十一世纪的消费者喜欢的是个性化的产品,像“头屑去无踪,秀发更出众”先要 的大众广告词早已不再具有吸引力,大众化的产品也后要消费者的所爱了。同类地,先要 在500后年轻人中红极一时的休闲时装品牌,近年来也呈现颓势,其中的一2个多重要原因 也是先要 很好地把握和满足目标消费人群不断增长的独价值形式需求。那先 先要 的知名品牌的落败提醒大伙 :这是一2个多追求个性的时代!审时度势、把握变迁、与时俱进才是当代生存之道。

参考文献:Cai H, Zou X, Feng Y, Liu Y & Jing Y (2018) Increasing Need for Uniqueness in Contemporary China: Empirical Evidence.Front. Psychol. 9:554. doi: 10.3389/fpsyg.2018.00554

图1. 自上个世纪五十年代以来,中国人自我报告的独价值形式需求明显随着年代的变化呈现出上升的趋势

图2. 19500到5009年间,中国新生儿名字所用字的字频呈现逐年下降的趋势